Врач в цифровую эпоху: личный бренд, просвещение и карьерные возможности
Интернет и социальные сети изменили образ современного врача, подчас превращая его в медиаперсону. Особенно это важно для тех, кто работает в частной практике: чтобы обеспечить поток пациентов, специалисту приходится публично рассказывать о своей работе, делиться отзывами, публиковать результаты и интересные случаи. Люди начинают видеть в нем не просто случайного хирурга, а личность, следят за речью, стилем, публикациями.
С другой стороны, интернет открыл нам доступ к бесконечной сокровищнице знаний. Раньше приходилось искать книги у старших коллег или часами сидеть в библиотеке, а сегодня достаточно ввести несколько слов в поисковик, чтобы изучить актуальные гайдлайны, посмотреть вебинары и образовательные материалы.
Именно просветительские цели стали для меня главными при создании собственного канала. Все началось с сайта «гомеопатии.нет», потому что молодого меня искренне тревожило, что люди принимают средства с недоказанной эффективностью. Некоторые пациенты приходили в крайне тяжелом состоянии именно из-за доверия к советам «знакомых» или рекламе, и я до сих пор помню пациента, который заменил лечение опухоли «народными» средствами и погиб. Я начал подробно разбирать средства с недоказанной эффективностью, объясняя, почему это не работает.
Рынок БАДов в России демонстрирует колоссальные обороты: по итогам 2024 года было продано полмиллиарда упаковок на сумму 164 млрд рублей. Однако масштабы потребления скрывают серьезные системные проблемы: согласно данным Роспотребнадзора, каждый пятый препарат на этом рынке является поддельным.
Практика приема БАДов приобрела глобальный характер: как показал опрос, добавки принимают 89% россиян, при этом лишь треть делает это по рекомендации врача, что указывает на повсеместное самолечение. 47% уверены в безопасности сертифицированных добавок, а 21% всецело полагается на репутацию бренда.
Ключевой проблемой остается слепой прием добавок без какой-либо диагностики. Только 33% потребителей считают нужным лабораторно подтвердить дефицит витаминов и минералов перед началом приема, а остальные 67% начинают курс без каких-либо анализов.
Мотивации к приему варьируются: 25% опрошенных хотят улучшить самочувствие, 19% — лечат или профилактируют заболевания. Главным источником информации при выборе БАДов для 43% россиян является интернет (соцсети, форумы, статьи), причем пользователи часто не проверяют, подкреплены ли рекомендации научными данными.
Одновременно с этим на меня обрушилась лавина ненависти и критики. Мой сайт несколько раз взламывали, удаляли, потом я перешел на Дзен, но его тоже закрыли: администрацию пугали медицинские фотографии. В итоге Telegram стал неплохой платформой. Кроме того, к тому времени у меня появилась потребность делиться не только разборами псевдонаучных методов, но и собственным профессиональным опытом.
Тем, кто хочет связать жизнь с хирургией, я бы дал несколько конкретных советов:
1) Учите английский язык хотя бы на уровне чтения профессиональной литературы. Все актуальные статьи, материалы конференций и научные публикации сейчас выходят именно на этом языке, так как он является международным.
2) Разберитесь в базовых методах статистики: нужно уметь отличать качественное исследование от статьи, где нет никакой доказательности.
3) Будьте упорными, не распыляйтесь и не хватайтесь за все подряд.
4) Сохраняйте реализм в ожиданиях. После института никто не зарабатывает огромных денег, потому что выпускник обладает только теоретическими знаниями и почти нулевыми практическими навыками. Сейчас образование постепенно меняется: со 2–3 курса студенты начинают получать практический опыт, но пока шестикурсник или ординатор первого года зачастую не умеет даже завязать узел. Поэтому не ждите, что частные клиники будут за вас бороться, а лучше идите туда, где много дежурств, меньше денег, но больше практики и опыта.