Осознанное потребление: как экомода помогает планете

С каждым годом тема осознанного потребления и экологической ответственности становится все популярнее. Люди чаще задумываются о том, как их выбор влияет на окружающую среду, и стремятся приобретать вещи, которые не наносят вреда природе и обществу. Эта тенденция не только меняет привычки покупателей, но и формирует новые стандарты для брендов и производителей.

Помните, как несколько лет назад стало модным брать кофе с собой в свой стакан и ходить в магазин со своей сумкой? Теперь хлопковые шоперы и авоськи — не атрибут бабушек, а модные аксессуар, который есть у каждого (и не один), на маркетплейсах продаются термосы и бутылки на любой вкус, а в магазинах одежды все чаще вещи упаковывают в бумажные пакеты. 

Что такое осознанное потребление? Откуда взялся этот тренд? Как бренды обманывают потребителей, и действительно ли планета засорена, а также что с этим делать?

В этом материале поговорим про осознанное потребление, а также разберемся, как товаропроизводство влияет на окружающую среду, что такое гринвошинг, как бренды стараются уменьшить углеродный след и может ли один человек сохранить планету. 

Что такое осознанное потребление и как мы к этому пришли

В основе осознанного потребления лежит стремление уменьшить собственный след на планете и более разумно и внимательно относиться к своему выбору и его последствиям. Существует несколько систем, помогающих людям сохранять планету. 

На этих трех или пяти R строится осознанное потребление. Когда-то люди странно относились к секонд-хендам и считали это признаком малообеспеченности, но в какой-то момент это стало осознанным выбором многих людей. Тогда начали открываться винтажные магазины с удивительными редкими находками, активисты стали организовывать свопы (мероприятия для бесплатного обмена хорошими, но ненужными вещами) и появились сервисы перепродажи вещей. Такие инициативы стали возможны благодаря экономическому росту и развитию, который привел к переизбытку товаров. Во времена дефицита подобные экоинициативы было трудно представить, ведь люди мыли и хранили даже полиэтиленовые пакеты. Кроме того, развитие интернета дало людям возможность узнавать о проблемах с экологией, рассказывать о них и создавать целые организации для их решения. 

«Сегодня доступ к информации стал гораздо шире благодаря медиа и социальным сетям. Люди живут преимущественно в городах, где влияние антропогенного фактора особенно заметно, поэтому вопрос личной экологической ответственности стал очевиднее. Толчком к популяризации можно назвать деятельность инфлюенсеров, блогеров, продвигающих эколайфстайл. На Западе большой вклад внесла Бэа Джонсон, автор книги о жизни в стиле Zero Waste. В России эту идею активно поддержал Роман Саблин, первый экотренер и автор книги “Зеленый драйвер”», — объяснила экоконсультант Анна Клиндухова. 

Осознанное потребление предполагает, что человек учитывает экологические, социальные и этические аспекты при выборе товаров. Например, в контексте моды это означает покупку одежды и аксессуаров, произведенных с соблюдением условий справедливой торговли, из экологически чистых материалов, а также с минимальным воздействием на окружающую среду.

Как изменилось потребительское поведение к 2025 году: микротренды, эксплуатация, стремление к экомоде и гринвошинг

Модная индустрия — одна из самых загрязняющих в мире. Производство тканей, использование химикатов, огромные объемы отходов — все это наносит урон экосистемам. А современная мода только усугубляет ситуацию, особенно, микротренды. Они живут недолго, иногда вещь может быть популярна всего несколько недель. Но у этого есть последствия. Чтобы быстро реагировать на свежие тренды, бренды выпускают множество новых коллекций (micro‑сезонов), часто малыми объемами. Это значит, что больше фабрик работают на максимальной нагрузке, пытаясь сэкономить на времени, материалах и качестве труда. Чтобы одежда стоила недорого, используют синтетические материалы и дешевые красители. Это наносит еще больший вред экологии. Такие вещи быстро выходят из моды или теряют вид, поэтому люди меньше их носят и почти сразу выбрасывают. Из-за этого количество отходов постоянно увеличивается. 

В Индии сотни текстильных и красильных фабрик ежегодно сбрасывают загрязненную воду с красителями, тяжелыми металлами и токсичными химикатами в реки. Исследование Toxic Threads обнаружило, что в 15 из 40 протестированных изделий одежды в индийских текстильных хабах присутствуют nonylphenol ethoxylates (NPEs) — вещества, нарушающие гормональный баланс. Анализ воды в некоторых реках вблизи фабрик с одеждой также показал повышенный уровень загрязнения этими веществами. Кроме того, Индия производит около 7,8 миллиона тонн текстильных отходов ежегодно, что составляет примерно 8,5% всех таких отходов в мире. 

Помимо экологии, существуют и этические вопросы. В Бангладеше в 2023 году минимальная зарплата в швейной промышленности составляла примерно 113 долларов в месяц. Рабочие заявляют, что им приходится работать по 12–16 часов в день, 7 дней в неделю, особенно при высоком спросе или срочных заказах. 

Осознанное потребление помогает не только сохранить природные ресурсы, но и улучшить качество жизни людей благодаря поддержке местных производителей, справедливой оплате труда работников и борьбе с рабством в цепочках поставок.

Сейчас многие производители товаров стараются заботиться о природе или делают это частью своего позиционирования. Способы бывают разные: 

• Использование экоматериалов, например, органического хлопка, льна, бамбука, переработанных или инновационных тканей.
  
• Отказ от быстрой моды и покупка вещей высокого качества, которые служат дольше.
  
• Развитие секонд-хендов, винтажных магазинов и ремейка старых вещей.
  
• Публикация компаниями отчетов о своих производственных цепочках и публичная экодеятельность.
  
• Циклическая мода (circular fashion) — концепция повторного использования и переработки одежды для минимизации отходов.
  

Но важно быть внимательными, ведь для многих компаний экологичность — всего лишь маркетинг. Производители прикрываются заботой о природе и позиционируют себя соответственно, хотя на самом деле их продукция ничем не отличается от массмаркета. По данным опроса ВЦИОМ, 69% респондентов считают, что крупные бренды, заявляющие об экологичности, часто делают это в маркетинговых целях. При этом 18% опрошенных смогли отличить экологичный товар от неэкологичного. 

Это явление называется гринвошинг — зеленый камуфляж. Эта проблема существует во всем мире. Исследование Европейского союза показало, что 76% непродовольственных товаров в магазинах Европы содержат упоминание об экологичности. В России ситуация начала меняться: с 1 сентября 2025 года вступает в силу нормы маркировки экологической продукции. Теперь нельзя будет написать на шампуне «эко» просто потому, что в составе есть сок березы. До 2035 года все компании, считающие себя экологичными, должны пройти официальную сертификацию или перерегистрировать товарный знак и исключить из него упоминания об органичности.

Осознанное управление, хартия моды и экоинициативы

Но далеко не только модная индустрия наносит урон природе. Производства по всему миру загрязняют воздух, вырубают деревья, убивают животных, эксплуатируют детский труд и разрушают планету. Масштаб настолько велик, что проблема требует глобальных решений. 

Внедрение принципов осознанного потребления в стратегию компании позволяет не только зарабатывать деньги, но и приносить пользу обществу и планете, например, противодействовать дискриминации, бороться с бедностью, голодом и эксплуатацией, рационально использовать природные ресурсы и препятствовать изменениям климата. 

Российские компании не остаются в стороне. Например, X5 Retail Group приняла Стратегию устойчивого развития, опирающуюся на принципы ESG еще в 2019 году. В ней прописаны четыре цели: 

• поддержка местных сообществ через расширение социальных инвестиций и благотворительных программ;
  
• содействие ответственному потреблению и использованию ресурсов;
  
• поддержка здорового образа жизни, доступности качественных и полезных продуктов;
  
• обеспечение достойных условий труда и равных возможностей для сотрудников. 
  

Перемены в модном мире наступают незаметно, и потребитель часто об этом даже не знает. Например, мало кому известно, что в 2018 году под эгидой ООН была разработана Хартия модной индустрии — руководство по снижению выбросов СО2. Gucci, Balenciaga, Chanel, Nike, Puma, Burberry и даже H&M Group договорились к 2030 году перевести все свои производства на возобновляемые источники энергии и экологическое сырье. С тех пор бренды сами запустили немало экоинициатив: Nike перешли на безопасные красители для своих изделий, Levi’s снизили количество воды, затрачиваемое при производстве джинсов, Puma начали выпускать коллекции из переработанных материалов. 

В России бренды также переходят на осознанное управление: SHU, Studio 29, 12STOREEZ, GATE 31, массмаркет в лице Melon Fashion Group сотрудничают с благотворительными фондами, принимают вещи на переработку, используют переработанные материалы и стараются сократить углеродный след. Но планета нуждается не только в помощи фэшн-гигантов: иногда маленькие бренды и дизайнеры делают для нее не меньше. 

Наша героиня Варя Вовси много лет мечтала шить, но откладывала эту идею, считая, что сначала нужно обучиться швейному делу. При этом в ее доме копились ткани и кусочки одежды, из которых она хотела создать новые вещи. Такой способ переработки называется «апсайклинг». Этот подход позволяет дать старым или ненужным вещам вторую жизнь. Находясь в эмиграции, Варя вернулась к идее создания одежды и стала искать материалы. Спустя время из покрывала, купленного в грузинском секонде, и обрезков ткани, раздобытых в магазине постельного белья в армянском городе Ванадзоре, было сшито первое платье. «Мне удалось его продать за какие-то безумные на тот момент деньги. Тогда я поняла, что это интересно и нужно, и решила сшить свою коллекцию», — рассказала Варя. 

Так появился бренд «криво но красиво», который предлагает уникальные вещи: каждая из них по своей сути противопоставлена массовому производству. Такой подход сохраняет планету, а не разрушает ее. 

«Я стараюсь не покупать новые ткани, только если вижу что-то очень красивое. Многие материалы попадаются мне случайно, и из них получаются вещи, которые я не смогу повторить. Они единственные на свете, это не массмаркет, не оверлок, и в этом их ценность», — объяснила Варя.

Такие истории могут стать примером и вдохновить других людей на перемены. Но с чего начать?

Как стать более осознанным потребителем

Большое количество информации перегружает наш мозг, поэтому часто мы не задумываемся о том, сколько всего покупаем, выбрасываем, храним в шкафах без дела. 

Самое сложное в переменах — принять их необходимость. Если вы решились изменить привычки и стать осознанным потребителем, попробуйте проанализировать свой образ жизни и сделать первый шаг. Начинать лучше с малого, но последовательно. 

Изучайте информацию о брендах

Их ценности, производственные практики и источники материалов могут рассказать многое. Обращайте внимание на экомаркировки и сертификаты. Наличие экосертификатов (например, FSC для бумаги и дерева, EU Ecolabel, «Листок жизни») — это гарантия, что за словами бренда стоят реальные практики.

«Важным аспектом является локальность производства: местные компании тратят меньше ресурсов на логистику, поддерживают местную экономику и чаще работают вживую с клиентами, а значит, их легче проверить. Также можно изучить открытость бренда: если компания делится информацией о сырье, производстве и обращении с отходами — это хороший знак», — объяснила Анна.

Предпочитайте устойчивую моду и не выбрасывайте одежду

Качественные вещи прослужат вам много лет, в отличие от трендовых новинок массмаркета, которые потеряют актуальность через пару месяцев. А чтобы одежда сохраняла свой первоначальный вид, ее нужно правильно стирать, гладить и хранить. Обычно эта информация есть на этикетках. 

Откажитесь от лишнего, попробуйте снизить собственное воздействие на природу.

«Полезно сдавать отходы на переработку — ведь это не мусор, а ресурс, который можно вернуть в цикл производства. Также можно поддерживать инициативы по сохранению природы — посадку деревьев, программы по защите животных и биоразнообразия», — поделилась специалист Анна Клиндухова.

Обратите внимание на винтажки, секонды и ресейл-платформы (тот же самый «Авито» или чаты дома). Такой шопинг — это шанс подарить вещам новую жизнь, не навредив планете.  

Участвуйте в программах обмена или аренды одежды и поддерживайте инициативы по ее переработке и утилизации

Во многих городах работают организации, которые занимаются сортировкой и переработкой мусора, приемом и распределением ненужных вещей, дают вторую жизнь всему, казалось бы, устаревшему. Вместе с экспертом собрали список инициатив, с которыми вам будет гораздо проще стать осознанным потребителем:

«РазДельный Сбор» — движение, начавшееся в Петербурге и распространившееся по всей стране. Волонтёры организуют точки приёма вторсырья, обучают людей сортировать отходы, проводят акции и лекции.

«Собиратор» — проект, который принимает даже «сложные» виды отходов: батарейки, зубные щётки, упаковку от чипсов и многое другое. Это хороший пример того, как локальная инициатива выросла в устойчивую систему.

«Charity Shop / «Второе дыхание» — фонд, который принимает одежду, обувь, текстиль, сортирует их и либо передает нуждающимся, либо перерабатывает. Прекрасный пример осознанного подхода к текстилю.

«ЭКА» — федеральное движение, которое занимается экологическим образованием и запустило программу «Экокласс» для школ, а также всероссийскую акцию «Посади лес», благодаря которой появились миллионы деревьев по всей стране.

Мода на осознанное потребление и экологичность — это не временный тренд, а важный шаг к устойчивому будущему планеты. Каждый из нас может внести свой вклад, выбирая более ответственные бренды, сокращая количество покупок, сортируя мусор или отказавшись от быстрой моды.