Гайд по теории поколений

Гайд по теории поколений. Кто я: бумер, икс, миллениал, зумер или альфа

Время чтения: 10 минут

Чем отличаются поколения: запоминаем, кто есть кто

О бумерах и зумерах слышали все, но как не путаться в этих терминах и понять, к какому поколению относишься? Если задуматься, то в каждой временной категории есть 17+ млн человек, которые родились примерно в одно время и пережили одинаковые события.

Чем они похожи — пытается объяснить теория поколений. О четырех эпохах, начиная с бумеров, рассказали в карточках, а о пятом — ниже.

Крайнее поколение Альфа (2010–2024) с детства погружено в цифровой мир. Они уже задают свои тренды и влияют на потребительское поведение через родителей.

Интересно, какие особенности будут у следующего поколения Бета.
Согласно теории поколений, периоды считаются с позднего Средневековья и на сегодня существует 26 временных отрезков. Деление пришло из Америки, поэтому единых возрастных границ во всем мире нет: если вы родились в 1998 году, то в одной классификации будете миллениалом, в другой — зумером.

Мы возьмем разделение поколений по работам Уильяма Штрауса и Нила Хау. Социальные этапы сменяют друг друга раз в 15–20 лет, на них влияют одни и те же исторические события и тенденции в обществе. У них похожие модели поведения и общие убеждения, поэтому маркетологи охотно этим пользуются, составляя среднестатистический портрет потребителя.
1943–1960 Бэби-бумеры

Свое название поколение получило благодаря всплеску рождаемости после Второй мировой войны. С одной стороны — они застали движения свободы, как хиппи, с другой — остались консервативными в своих решениях. Бумеры много работали, чтобы обеспечить себя и семью, поэтому ценят труд и не умеют отдыхать.

Поколение предпочитают получать информацию из газет и телевидения, любит похвалу и признание от начальства. В молодости они старались брать от жизни все: строили карьеру, носили яркую одежду и слушали The Beatles и Элвиса.
1960–1980 Поколение X

Иксов называют «потерянными» из-за исторических событий, таких как холодная война и вооруженный конфликт в Афганистане. Дети росли в отсутствии возможностей для развития, потому что страна находилась в экономической стагнации.

Зато они гибки к переменам, ценят независимость, прагматичны, умеют обращаться с технологиями и уже ищут тот самый work-life balance.
1980–1994 Миллениалы

Поколение Y получило название от латинского «миллениум», так как его представители родились на стыке тысячелетий. Будучи детьми, они научились «выживать», пока их родители много работали, чтобы обеспечить семью. Поэтому миллениалы целеустремленные, хотя и не особо эмоциональные.

Они оптимисты и гуманисты, ориентированы на блага, ценят технологии и самовыражение.
1995–2010 Зумеры

Поколение Z ведет жизнь более медленного темпа, они реже употребляют алкоголь, чаще страдают от аллергии и недостатка сна. Для них стало нормой использовать соцсети для дружбы и чтения новостей.

Они креативные, готовые разрушать стереотипы и шаблоны, открывать новое, не задумываясь о комфорте и финансовом благополучии. Зумеры мультизадачны, их продуктивность выше других поколений, но вместе с этим появились проблемы с концентрацией.